Tot i que el mercat segueix creixent durant l'últim any, moltes empreses de criptografia han gastat centenars de milions de dòlars en publicitat, com ara anuncis de Super Bowl, noms d'estadi, avals de celebritats i molt més.Tanmateix, quan el capital global del mercat s'endureix i les empreses acomiadaran treballadors només per sobreviure al mercat baixista, aquestes empreses que han gastat molts diners en publicitat en el passat també han reduït molt les seves despeses de màrqueting.
La despesa en màrqueting empresarial criptogràfic cau en picat
Segons el Wall Street Journal, des que Bitcoin va assolir un màxim de 68.991 dòlars el novembre de l'any passat, la despesa publicitària de les principals marques criptogràfiques a plataformes digitals com YouTube i Facebook s'ha reduït, caient al voltant del 90 per cent del pic.I en un mal mercat, sumat a la manca d'esdeveniments importants com el Super Bowl o els Jocs Olímpics d'hivern recentment, la despesa en publicitat televisiva també ha baixat de manera important.
"En general, el nivell de confiança macroeconòmica és bastant baix en aquests moments.A més, quan el preu del bitcoin és baix, sol haver-hi menys compromís amb les aplicacions i els nous clients", va dir Dennis Yeh, analista de la firma d'investigació de mercat Sensor Tower.
Segons l'informe, els següents són els canvis en la despesa en publicitat digital i televisiva de diverses empreses criptogràfiques durant aquest període:
1. La despesa de Crypto.com va baixar dels 15 milions de dòlars al novembre de 2021 i els 40 milions de dòlars al gener a 2,1 milions de dòlars al maig, una caiguda d'aproximadament un 95%.
2. La despesa de Gemini va caure de 3,8 milions de dòlars al novembre a 478.000 dòlars al maig, una caiguda d'aproximadament un 87%.
3. La despesa de Coinbase va caure de 31 milions de dòlars al febrer a 2,7 milions de dòlars al maig, una caiguda d'aproximadament un 91%.
4. Els pagaments d'eToro són aproximadament els mateixos, caient al voltant d'un milió de dòlars.
Tanmateix, no totes les empreses han reduït la seva despesa publicitària.La despesa publicitària de FTX el novembre de l'any passat va ser d'uns 3 milions de dòlars, i al maig d'aquest any, va augmentar aproximadament un 73% fins als 5,2 milions de dòlars.L'1 de juny, va anunciar la contractació de la superestrella dels NBA Lakers Shaquille.O'Neal actua com a ambaixador de la marca.
La indústria entra en un hivern fred
A més de ser afectats per la recessió, els reguladors també han prestat més atenció al mercat criptogràfic a causa dels recents escàndols de la indústria, i la borsa nord-americana va advertir els inversors al juny de les empreses que depenen molt dels avals de celebritats.
Taylor Grimes, cap de desenvolupament de negocis de l'agència de publicitat nord-americana Martin Agency, també va dir que ha rebut més d'una dotzena de sol·licituds de propostes de marques cripto l'any 2021 i principis de 2022, però aquestes sol·licituds no han estat tan fortes com abans. recentment.
“Fins fa uns mesos, era una zona nova important i molt creativa.Tanmateix, en les últimes setmanes, les peticions s'han esgotat en gran mesura", diu Taylor Grimes.
En qualsevol cas, el boom té el seu propi cicle, i quan es redueix la despesa durant un mercat baixista, les empreses tenen més temps per centrar-se en la construcció i el desenvolupament.Michael Sonnenshein, director executiu de l'empresa de gestió d'actius digitals Grayscale, va dir que era hora que la indústria orientés a educar els consumidors sobre els beneficis i els riscos de les classes d'actius emergents.
També hi ha moltes empreses que opten per invertir en elmàquina de minerianegoci, i el cost monetari i el risc generat per la mineria són relativament més baixos.
Hora de publicació: 17-agost-2022